革新遺伝子李寧の成長の原動力

2013年5月初め、李寧維徳の道オールスター特別版が数量限定で発売され、総数200足のオールスター版を購入するために、消費者が大行列を作り、販売が爆発し、供給が需要に追いつかず、瞬間的に香りを販売した。純粋な運動精神を伝承し、ランニングの本質に回帰するために開発された新しい李寧超軽シリーズの第10世代走くつ発売されると消費者から熱い支持を受け、ランニングの無限の楽しさを体験させた。

専門家は、この2つの製品は、いずれも李寧社の革新的な科学技術製品の最新の代表作であり、中国の消費者に対する理解と承諾の実現、東方要素から東方の知恵への飛躍の証明であり、中国のリーディングスポーツブランド企業である李寧社のブランド伝承、革新的な科学技術とスポーツへの専念の努力を十分に体現していると考えている。

消費者のニーズが細分化されている今日、製品の同質化、さらには経営モデルの同質化はまさに中国の製造業が普遍的に直面している問題であり、製造系企業が時勢を見計らって、自分の遺伝子に基づいて差別化の発展の道を求め、差別化競争の優位性を構築できなければ、迅速な市場変化の中で淘汰される可能性が高い。李寧社が続々と消費者に愛されている革新的な製品を発売しているのは、企業が製品で消費者との感情的なつながりを強化するための模範である。これは、転換期を調整している中国のスポーツ用品業界にも示唆を与えている。

　　「ウェイドの道」創マーケティング佳話「超軽量10」ランニングライフを軽々とスタート

李寧社の主なスポーツカテゴリーであるバスケットボールプロジェクトとして、李寧社はCBAリーグの協賛とNBAトップスターのウェイドと契約した後、一連の専門製品を発売し、特にウェイドのために作られたバスケットボールシューズシリーズ「ウェイドの道」が人気を集めている。NBAプレーオフが盛んな中、李寧ウェイドの道オールスター特別版戦靴が国内で200足限定発売されたことがファンの人気を集め、5月3日の発売前夜から李寧北京旗艦店前には数百人の長蛇の列ができ、発売当日には北上広三の地で120足の球靴が瞬く間に買い占められ、李寧ウェイドの道は恥じないスター製品となり、これはこれまで国際ブランドを風向計としてきたシューズサークルではあまり見られなかった。

李寧の「ウェイドの道」はプロバスケットボールのスポーツ科学技術とファッション紳士の潮流設計を完璧に融合させ、ウェイドというNBAトップスターのスポーツ精神と人格の魅力を代表している。技術の革新が続き、デザインがますます豊富になるにつれて、李寧の「ウェイドの道」は徐々に拡大し、バスケットボールシューズ、文化靴、に服を着せる、部品などの豊富な製品は、常に流行をリードしています。

ウェイドの道が李寧会社のバスケットボールシューズの代表であれば、第10世代超軽量ランニングシューズは同社の科学技術革新と製品開発がブランドに永遠の活力をもたらすことをより十分に体現している。

このシリーズの設計・開発は、ハイテク素材の応用に加え、古い東洋の「十字」縛り構造の知恵を融合させ、模範と言える。新しい科学技術材料である炭素繊維の使用は、超軽量10代ランニングシューズの最大のハイライトとなっている。炭素繊維（Carbon Fiber）はエポキシコーティング処理と黒鉛圧織された炭化繊維から作られ、軽量で引張強度が高い特性を持つとともに、高温、摩擦、腐食に強い特性もある。このような設計により、全体の靴の表面は軽量で簡潔な構造で足の表面にフィットし、効果的な保護と支持を提供し、ランナーに軽やかなランニングの感覚を体験させると同時に、安定した快適さを倍加させる。

李寧ブランドがこれまで最も長く研究開発を続け、蓄積が最も豊富な製品シリーズとして、李寧超軽量シリーズのランニングシューズの研究開発のインスピレーションは東方運動の特質に対する深い洞察から始まった。2005年に誕生し、急速に市場の好成績を収めた超軽量世代から、新しいテクノロジーを融合させた超軽量10世代まで、羽のように軽やかでしなやかなランニングシューズシリーズは世代ごとに発売され、業界の注目を集め、スポーツ用品市場の革新的なモデルに進化してきた。現在では、8年間の訓練を経て、9代に昇華した李寧超軽量シリーズのランニングシューズが徐々に簡単になるまでの東方式の変化を完成している。世界のスポーツ用品の舞台では、東洋の知恵を備えたデザインの特色と複製できない品線の伝統が形成され、業界に魅了されている。

10代超軽量製品の設計と交代に参加した、李寧公司デザイナー孫京頤は李寧超軽家族の設計に最も発言権がある。孫京頤氏によると、この製品のインスピレーションは漢方薬バッグとあぶみの十字縛りに由来し、設計はランニングシューズの支持と安定性を高め、靴の表面はサンドイッチネット布の表層を用いてMonoMesh呼吸ネット布を覆い、通気性が快適で、男性モデルのランニングシューズには世界をリードするハイテク素材である炭素繊維を導入し、ランニングシューズの靭性などの特徴を大幅に増やした。

　　革新遺伝子李寧公司の成長の原動力

実際、李寧公司はブランド設立当初から自主革新、技術革新、消費者に愛される製品の継続的な発売を重視してきた。李寧会社は20年以上にわたり、一般スポーツ愛好家やプロスポーツ選手に優れた運動装備を提供するための重要な目標と使命を堅持してきた。全面的なフィットネス事業の発展、全国民の運動意識の普及に伴い、消費者のスポーツ用品に対する需要はますます増大し、李寧会社は終始絶えず模索し、製品革新能力を強化し、自主研究開発と広範な国際協力を通じて、国際競争相手と同じ台で競技する専門能力を徐々に持ってきた。「メイド・イン・チャイナ」から「メイド・イン・チャイナ」への転換を実践している。

科学技術革新は企業の活力の源である。企業の生存と発展の鍵は市場の脈拍を把握し、絶え間ない科学技術革新によって消費者のニーズに合った製品を開発することである。つまり、革新的な技術を先に身につけた人は、高品質の製品を生産する条件があり、激しい市場競争の中で有利な地位を占めている。各業界の発展を見渡すと、一般的なアパレル業界からハイテク企業まで、持続的な革新的な科学技術と消費者が接続を維持し、競争優位を構築する必要はありません。

李寧公司はずっと全力を尽くして製品と科学技術の革新発展を重視して、製品の研究開発に力を入れて、李寧公司はすでに世界の先進レベルの革新能力を持って、李寧が生産した製品は中国の要素の巧みな融合から東方の知恵の技術革新まで、消費者の基本的な需要を満たしてから消費者の健康な生活に配慮して、絶えず突破して、李寧会社の創因遺伝子を伝承させた。

　「李寧弓」と「李寧弧」などの科学技術プラットフォームが革新の礎となる

李寧公司が偉大な中国スポーツブランドの夢を創造し、コア業務であるスポーツ用品業務に焦点を当て、コア市場である国内市場に焦点を当て、コアブランドである李寧ブランドの「三つの焦点」とチャネル効率、ブランドと製品、運営能力と業務モデルの運営面で改革された「4つの戦略」と新しく具体的な「3段階変革の青写真」案以来、李寧会社はブランドと製品への投入をさらに拡大し、消費者を導きとして先進的な設計理念と技術を持つ製品を開発し、製品競争力を持続的に高め、開発周期を短縮して市場の需要に追いつく。

中国の中核ブランドである李寧ブランドのスポーツ製品に焦点を当てた李寧公司は、科学技術革新を続けるだけでなく、運動の本質にも常に集中し、製品の機能を際立たせ、運動者に最適な製品とサービスを提供することを目標として、消費者の体験をリードする製品を絶えず発売し、市場のリードを占めている。

バスケットボール、ランニング、バドミントンの3つのスポーツカテゴリーで、李寧の製品はプロとアマチュアスポーツ市場の中で強い競争力を持っている。バスケットボールのカテゴリーでは、李寧社はCBAを協賛し、ウェイドを契約した後、CBAリーグの試合服やバスケットボールシューズ、「ウェイドの道」シリーズなどを含む一連の製品を発売し、消費者に人気を集めた。ランニング製品には、持久的な生命力を持つ「超軽量」シリーズのランニングシューズなどがあり、李寧10キロロードランニングリーグや李寧FUNRUNランニングカーニバルの台頭などのランニング活動を通じて好評を博し、消費者に愛されている。この一連の製品の成功は、李寧会社の科学技術プラットフォーム、例えば「超軽量」科学技術プラットフォーム、東方の知恵と現代科学技術を一体化した「李寧弓」減衰科学技術プラットフォームと「李寧弧」科学技術プラットフォームのおかげである。革新的なアパレル製品を携えて登場するAT（Advanced Technology）科学プラットフォームは、先進的な材料技術、既製服技術などの科学技術を用いて運動者の運動機能の需要を満たし、運動中の人体の快適さを高め、運動成績と運動表現力を高め、運動傷害を最大限に減少させ、軽減する。

設計のインスピレーションは中国古代建築結晶趙州橋の「李寧弓」科学技術プラットフォームに由来し、現在はランニング、バスケットボール、テニスなどの専門品類に応用され、表現が際立っており、その安定性と衝撃吸収などの重要な指標は国際同類製品に達し、さらには李寧会社の科学技術特許であり、靴製品の科学技術レベルの集中的な表現でもある。「李寧弓」減衰科学技術プラットフォームはその製品にハイエンド製品よりも快適な足感を持たせることができ、同社の技術革新の重大な突破であり、李寧会社の貴重な革新資産に転化した。

運動、製品とブランドの三位一体を集め、中国式運動精神を際立たせる「李寧弧」科学技術プラットフォームは、「李寧弓」科学技術プラットフォームに続き、李寧研究開発分野のもう一つの靴製品科学技術プラットフォームである。このプラットフォームは李寧科学技術プラットフォームの東洋の知恵と現代科学技術を融合させる開発理念を受け継ぎ、李寧ブランドの科学技術革新における絶えずの突破を担っている。李寧弧とは、1組の弧状構造の中空ユニットが接続されたダンパー構造を指す。円弧の具体的な形状は、複数回の実験比較により、円形、半円形などの各種形状の中から好ましく出てきた。この円弧構造は李寧全掌弓構造から発展してきて、その中の円弧構造は運動の中でもっと良く変形と自己回復を生むことができて、更に運動の中で発生した振動を吸収して、それによって構造の減衰機能の優位を発揮して、全体の減衰システムの魂と言える。

長年の努力を経て、李寧会社の科学技術プラットフォームは絶えず改善され、製品の金含有量は絶えず向上している。今夏、第3世代「李寧弧」製品が発売され、消費者は目をこすっている。私たちは、この第3世代科学技術プラットフォーム製品が期待に背かず、李寧会社の革新と科学技術を新たなピークに押し上げると信じています。

　　竜服の革新精神を受け継ぎ、革新によって未来を切り開く

李寧会社は製品革新の面で潮流をリードし、光栄な歴史を持っている。1990年に李寧会社が設立されて以来、オリンピックのたびに、表彰服からプロの試合服まで、中国代表団には李寧ブランドがある。李寧は洋ブランドが天下を独占する世界のスポーツ構図を打ち破っただけでなく、中国五輪の定番マークの一つになった。李寧公司は2000年から中国スポーツ代表団「龍服」の歴史を切り開き、中華民族の伝統的な龍の精神を伝承し、飛躍の勢いでオリンピック健児を応援してきた。2012年ロンドン五輪で李寧が竜をテーマにした「赤鱗」シリーズの試合服は、中国五輪の金メダルチームの勇敢な活躍を助けた。

「龍服」を創始する革新精神も李寧会社を絶えず前進させており、2012年7月に変革計画を発表して以来、李寧会社は4つの戦略をめぐる変革の進展に成果が多く、その中で製品革新の面で成果が絶えない。李寧公司は世界一流の設計チームを招聘し、革新能力を強化するだけでなく、自身の豊富なスポーツ資源及び中国消費者に対する深い理解と深い洞察を利用して、全方位でより多元化された革新型製品を作り上げる。李寧公司はずっと製品の研究開発を、絶えず記録を作り、記録を更新するコースと見なして、しかも終始業界でリードしている地位を維持している。変革措置が深く推進されるにつれて、李寧会社もその先進的な科学技術革新技術でスポーツブランド製品革新の新記録を書くことがさらに期待されている。